這個品類是鼻炎患者的福音,但怎麼才能讓它更好的“擺上枱面”?

2021-06-25 09:31   來源:中國家電網   王曉嫚

  近年來,隨着經濟的發展和人們生活方式的轉變,消費者對家居環境的要求也有了進一步的提升,特別是在空氣環境日益嚴峻的今天,家電所承載的責任已不僅僅是硬性剛需那麼簡單了,而是向着健康性舒適性發展,加濕器就這樣走進了人們的生活。與此同時,在80、90正逐漸成為消費主力軍的當下,傳統家電也逐漸向着時尚化和小型化發展,以滿足年輕一代追求更便捷、精緻的消費需求。

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  那麼,Z時代下,加濕器這一品類又有着怎樣的流行趨勢和發展方向呢?

  小體積承載大消費

  加濕器在我國雖然已有近20年的發展歷史,然而真正走近消費者的生活,還是近幾年的事情,在空氣質量概念逐漸普及、人們對於健康需求日益加劇的前提下,加濕器這一早前還相對陌生的小家電逐漸被消費者所接受,成為與人們生活工作密切相關的產品。

  在市場潛力的推動下,許多廠商都瞄準了這一賽道,從傳統家電大品牌美的到主攻小家電市場的小熊、從專注環保領域的亞都到互聯網品牌小米等紛紛入局。據企查查數據顯示,2019-2020年,我國加濕器相關企業的年註冊量均突破700家,截至2021年5月,我國共有4400餘家加濕器相關企業,加濕器領域處於蓬勃的新興發展階段。

  在銷量方面,據奧維雲網數據顯示,2020年,我國線上家用加濕器銷售額接近20億元,其中,80%的購買需求集中在50-200元之間,但隨着產品在技術創新等方面的不斷提升,高端加濕器以其更全方面的功能體驗開始逐漸顯露頭角,佔0.7%銷量份額的千元以上加濕器佔據了銷售額份額的8.9%,產品溢價能力高,向高端加碼,在提升消費者需求體驗的同時提升單件產品的利潤空間,也是各大品牌商們未來的主要發力點。

  目前,我國加濕器的滲透率尚不足15%,購買羣體主要以白領、鼻炎患者和母嬰人士為主,加濕器市場呈現出從小眾化向普及化、品質化向全面化的發展態勢,是我國小家電品類一片有力的藍海市場。

  得年輕者得天下

  如開篇所提到的,年輕一代已成為消費市場的主力軍,年輕人更為跳脱、多元的性格,追求潮流、時尚的特性,使得傳統家電產品無論從功能還是外形上,都已不能滿足他們的需求,必須要以場景為驅動、以綜合為創新,才能獲得年輕羣體的青睞,在市場上站穩腳跟。

  據奧維雲數據顯示,2020年,線上台式加濕器零售額佔比高達92.6%,遠超落地式產品。同時,在京東大數據研究院發佈的報告中,2021年前4月,線上渠道桌面產品成交額超25億元,同比增長92%,其中26-35歲的消費者佔比58%、城市白領佔比59%;桌面加濕器位列成交額產品第三,同比增長60%。在市場年輕化的趨勢下,家用加濕器正朝着更為小巧化方向發展,以更為便捷的產品形態來滿足年輕羣體日益快節奏的工作狀態和提高環境質量的生活態度。

  除加濕器的體積形態外,其在外觀造型上的變化也深受年輕羣體的影響。據百度年輕人消費搜索大數據顯示,科技感、高顏值成為2020年熱搜的消費品高頻詞彙,對此,我們可以看到,越來越多的廠商開始在加濕器的外觀上下功夫,萌寵式、發光式、創意造型式等等層出不窮,通過或萌系或時尚、或潮流或復古的設計理念,在外觀視覺上打造既清新又温馨的產品氛圍,拉進和消費者之間的距離,促使消費者產生購買慾,就變得尤為重要。

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  當然,一款好的產品,僅在外在上迎合市場是遠遠不夠的,產品在功能上的深耕才是立足之本。拼多多發佈的2021上半年新青年消費趨勢顯示,健康、智能成為年輕一代的消費關鍵詞之一。作為一款與人們日常呼吸相關的產品,加濕器也爆出過諸如加濕器肺炎等相關的負面多寶自動集運,為此,具有殺菌消毒功能的產品,如紫外線殺菌、淨離子淨化等,將逐漸成為市場的下一步發展趨勢,與此同時,調温、遠程控制等複合型多元化功能,以智能的內核來覆蓋消費者的生活,也是未來的升級方向。

  在年輕羣體越來越全方位的需求標準下,一個產品多個賣點,在實用價值上附加觀賞功能,在便捷體驗上強化智能操作,將年輕人追求新鮮品質的特性融入到加濕器的產品升級上,以內外兼修的方式來推動市場的進步,是Z時代大潮下加濕器行業的發展方向。

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