2021電風扇市場:品牌格局未定 產品升級繼續

2021-06-29 08:01   來源:中國家電網   賈瓊

  作為傳統家電,電風扇歷史由來已久,近幾年隨着空調的普及和用户需求的時刻變化,曾經夏天必備"神器"電風扇似乎成了冷門產品。那麼,現階段電風扇行業究竟呈現怎樣的發展趨勢呢?

  銷售重心向線上轉移

  縱觀近年來電風扇市場發展,根據國家統計局數據顯示,2015-2020年中國家用電風扇產量整體上呈現上升趨勢,2020年達到最高值23160.6萬台,同比增長5.93%。但在零售消費市場,中國家電網觀察奧維雲網數據,國內電風扇市場零售量規模在2016-2018銷年卻是呈現下滑態勢,具體分別同比下滑4.9%、4.0%和0.6%,不過也可以看出,儘管逐年下滑,但降幅不斷收窄。到2019銷年,電風扇市場零售量規模實現由負轉正,同比增長11.9%;2020銷年疫情背景下,電風扇市場零售量規模依然保持了兩位數增幅,增速達13%。

  再看零售額方面,在電風扇市場零售量增速逐漸由負轉正的2018、2019、2020銷年,電風扇的零售額規模分別同比增長12.6%、1.3%、-8.8%,增速逐漸放緩並出現下滑。為什麼會出現這樣“量增額降”的局面?這一點實際上可以從電風扇的銷售渠道變化來分析一二。

  從過往數據來看,2014銷年以來,電風扇線上市場零售量和零售額佔比一直逐年攀升,至2020銷年,電風扇的線上零售量、零售額份額佔比已分別達到85.9%、71.0%,很明顯,電風扇銷售重心正逐漸從線下轉移到線上,而線上市場在價格競爭方面更加激烈,卻也薄利多銷,促成“量升額跌”局面不難預料。

  進入後疫情時代的2021年,受限於原材料價格持續上漲壓力,電風扇產品均價整體上行,致使該品類全渠道零售額規模增長顯著,具體今年1-4月,電風扇市場零售額規模同比增長5.9%,低價競爭問題似乎有所扭轉。不過電風扇銷售向線上轉移的趨勢依然持續,3-4月電風扇線上市場零售額份額佔比已提升至79%,線上份額進一步擴大。

  “電風扇產品有免安裝、輕服務特點,對線下渠道依賴小”,奧維雲網環境健康電器事業部總經理田亞麗也分析認為,加上社交電商、直播帶貨興起,以及2020年疫情對線下渠道的影響,電商渠道已然成為電風扇品類的主要銷售渠道。

  大量新品牌湧入致競爭更加激烈

  在以線上渠道為主的銷售環境下,不同於份額較小但格局漸定(TOP5品牌集中度達85.5%)的線下市場,電風扇線上市場品牌集中度不升反降。具體TOP5品牌集中度由2019銷年的58.2%降至55.1%,TOP10品牌集中度由2019銷年的74.5%降至71.9%,也就是説,TOP10以外的“其它”品牌零售份額佔整體線上市場的比重達到四成以上。

  品牌集中度低、進入技術門檻也較低,在"網紅家電"名單中逐漸再次“火”起來的電風扇賽道很容易引得一批新線上玩家湧入,記者檢索京東電商平台,截至6月中旬,京東線上平台的風扇品牌數量已有381個。奧維雲網數據也顯示,僅2020銷年,電風扇線上市場的品牌數量就增加了82個達到591家。其中,除了美的(22.9%)、格力(12.6%)兩個頭部品牌的零售額份額佔比在兩位數以上,其它如艾美特、奧克斯、美菱、戴森、TCL、志高、先鋒電器、海爾等TOP10以內的品牌零售額份額佔比均不足10%,且大部分品牌都徘徊在5%左右,加上還有28%的“其它”品牌在旁虎視眈眈,激烈競爭下或成混戰之勢,電風扇線上市場品牌競爭格局無疑仍存變數。

  “作為傳統小家電產品,電風扇經歷了終端制勝、渠道為王、電商騰飛三大黃金時代後,已出現市場飽和”。某小家電行業分析人士如此表示,紅海競爭是電風扇市場不得不直視的發展必然,如何運用創新進行自我突破,是當下電風扇行業突圍的唯一路徑。

  技術升級進行時

  “運用創新自我突破”,勢必要在產品上做“好文章”。從產品結構來看,如同消費升級大背景下多數成熟家電品類的發展路徑,電風扇產品也加快了結構升級步伐。在固有印象中,電風扇的功能更多是驅暑解熱,但如今再留心觀察便能發現,最近幾年電風扇市場增速較快的品類為無葉扇、循環扇、冷風扇、塔扇、落地扇等,這些產品從安全性、舒適度、便捷性等多方面一定程度填補了市場的空白,創造了新的需求。

  比如,美的推出的智能淨離子空氣循環扇不僅擁有10米超遠距送風和12檔風力控制,還支持全屋循環送風和淨離子除菌,同時可通過手機APP或智能語音遠程操控。戴森無葉風扇通過利用環狀氣流倍增器,在環形夾縫中對氣流進行加速,以形成由弧形翼面引導噴射方向的氣流,能夠放大周圍空氣且形成強勁氣流,同時無葉片設計氣流自然穩定舒適。另外,像冷風扇和塔扇結合的塔式冷風扇,既擁有塔扇佔地面積小的優點,同時具備冷風扇的功能,也成為多家品牌力推的“塔冷扇”新品。中國家電網注意到,目前美的、格力、艾美特、TCL、榮事達、美菱、奧克斯、澳柯瑪等品牌均已佈局塔冷扇、無葉扇、循環扇等新技術品類的電風扇產品。隨着市場參與者增加,激烈的市場競爭下,新技術、新產品也在不斷的提升性價比,更加速了新品類市場的普及力度。

  根據數據預測,2021銷年電風扇市場零售量規模為5094萬台,同比增長0.4%;零售額規模為99.4億元,同比增長4.4%。隨着消費者對家居環境舒適性要求的不斷提升,田亞麗預判,能夠平衡室內穩定,促進室內空氣循環的循環扇將成為電風扇未來的發展趨勢。同時,電風扇產品功能和技術發展將呈現舒適化、無線化、直流變頻、多功能一體化等四大趨勢特徵。未來細分領域產品的深度挖掘、如針對母嬰人羣、Z世代人羣的不同消費習慣,推出個性化定製產品,也有望成為行業增長的新風口。

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