史上最狂的“山寨”栽了,山寨家電“傍名牌”要小心了

2021-07-07 16:16   來源:中國家電網   郭瑩瑩

  轟轟烈烈的Supreme與Supreme Italia版權糾紛案終於塵埃落地。

  近日,據彭博社消息,倫敦法院認定 Supreme Italia 的創始人父子犯有欺詐罪,分別判處 Michele 和 Marcello 有期徒刑 8 年和 3 年。同時,Supreme Italia 所屬公司被處以750萬英鎊(約合6697萬人民幣)的罰款。

  自2016年Supreme美國官方對山寨Supreme Italia提起訴訟且正式對簿公堂,長達5年之久的山寨糾紛之戰就此落幕。

  讓Supreme Italia在國內一舉成名的,要數三星引發的“真假美猴王案”。

  2018年,三星Galaxy A8s發佈會上,三星大中華區首席市場官宣佈與Supreme達成品牌戰略合作伙伴關係,同時將2019年推出合作聯名的定製產品。

  發佈會結束後不久,網友就扒出與三星合作的並非真正的美國Supreme,事件發酵後三星公開終止合作。這場高調跨的界合作最後以烏龍鬧劇收場。

  時間來到2020年,很多人應該還記得,“直播一姐”薇婭直播間曾售賣過一款價值198元的掛脖小風扇,據薇婭介紹,這款風扇是美國潮牌“Supreme”與國內品牌“古姿”聯名的。

  薇婭直播視頻截圖

  事實上,她賣的掛耳風扇正是潮牌Supreme的山寨聯名商品。最終,薇婭以“退款不退貨”的方式應對,並因賣山寨道歉一事正式道歉。

  這次Supreme維權成功,給那些妄想山寨打法律擦邊球的山寨品牌提了個醒,正所謂常在河邊走,哪有不濕鞋,終究逃不過法律的制裁。

  其實近年來,家電行業出現了一個尷尬的現象:假冒產品層出不窮,山寨家電“傍名牌”現象大量存在。

  包括海爾、美的、海信、格力、方太、老闆,以及索尼、松下、三星等中外知名品牌,還面臨着在一線市場上被山寨假冒產品坑害的情況。其中以松下的假冒者最為猖獗。有些傍名牌的企業專營店甚至開在了松下正式授權的家電專營店旁邊,價格便宜一半、銷量高出一倍,讓松下正牌經銷商苦不堪言,甚至有的不得不關門歇業。

  據中消協發佈《2020年60個農村集貿市場“再體驗”調查報告》顯示,一些不良商家打着政府補貼的幌子乘虛而入,使不少假冒偽劣的山寨家電產品流入農村市場。在鄉鎮的家電超市裏售賣的產品,大多數是一些價格低廉的雜牌家電,其中不乏山寨家電產品。

  而電商平台山寨家電“傍名牌”現象更是屢見不鮮。今年5月份北京的雷女士收到了自己從淘寶網上購買的電視機。但是令她意想不到是,明明自己是在淘寶網購買了一台的65寸4K小米電視機,最終卻收到淘寶網“蘇子易購”商家寄過來的一台品牌名稱為“小米4K”的電視機。

  從“蘇寧易購”到“蘇子易購”,從“小米”到“小米4K”,雷女士網絡購物過程中的一不留神,就在淘寶網上遭遇了“高仿店”。

  “小夭鵝”洗衣機、“美白勺”電風扇、“Joyong”豆漿機、“Hoier”電壓力鍋等等這些家電品牌如果不仔細看,很難分辨,往往讓“中招”的消費者哭笑不得。

  目前,市面上的山寨家電產品,主要都是採取一種“傍名牌”的方式進行生產和銷售,有些產品並沒有註冊任何商標就直接仿冒,也有些產品是註冊了和品牌家電近似的商標,打法律的“擦邊球”。

  而且他們不僅在產品品牌上通過“高仿”打“擦邊球”,甚至在LOGO設計、宣傳標語、好評內容等方面誤導消費者。為迎合市場需求,他們也相繼推出了標榜“4K”“智能除菌”“數字化”等科技含量很高的產品,並以所謂的“性價比”優勢,吸引着大量下沉市場甚至是部分一線、二線城市消費者們的關注。

  隨着山寨家電的泛濫,眾多家電企業深受其害,其被大量的假冒傍品牌包圍,信譽度被破壞,市場份額也受到極大擠壓。針對層出不窮的“山寨”現象,眾多家電企業打響知識產權維權戰役,向行業頑疾宣戰。

  其實早在2016年櫻花衞廚就打響家電行業打擊山寨品牌的第一槍。多家山寨櫻花製造商被告,終審判決櫻花勝訴,4家公司被判侵權,櫻花衞廚成功維權,給山寨品牌敲響了一次警鐘。

  家電企業拿起了法律的武器,擴大打擊假冒山寨的範圍,升級打擊假冒山寨的力度。

  在2018年,由拼多多引起的“打假風暴”,更是引發了行業與社會的共同關注,讓山寨家電一度得到了整治。

  對此,我國電商領域首部綜合性法律《電子商務法》正式獲得通過,2019年1月起實施。其中明確規定:電子商務經營者應當全面、真實、準確、及時地披露商品或者服務信息,保障消費者的知情權和選擇權;電子商務平台經營者知道或者應當知道平台內經營者侵犯知識產權的,應當採取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務等必要措施,未採取必要措施的,與侵權人承擔連帶責任。

  對於“仿名牌”問題,市場監管總局曾多次,表示要實施全鏈條打擊,將包括“傍名牌”在內的製售假冒偽劣商品、商標侵權、相關虛假宣傳和違法廣告等違法行為,列為重點打擊目標。

  國家商標局和國家知識產權局也在加大對知名品牌的商標保護力度,以及知識產權的保護力度。這也將在一定範圍內制約山寨家電品牌的模仿、抄襲行為。

  總之要想真正杜絕山寨家電的存在,還是要從根源處下手。一方面政府加大監管力度,尤其是面對‘傍名牌’這種侵權方式,相關部門在監管上也應該與時俱進,不斷增強執法力度。另一方面消費者對品牌要有一定的鑑別能力,一定要認清品牌和企業商標,不能貪圖便宜、因小失大,特別是遇到價格遠低於平均水平的產品時,一定要格外謹慎。

官方微信

TOP